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在当前时代，经济的快速增长、信息技术的突飞猛进，以及媒体行业的繁荣，这些因素相互作用，推动了信息传播的多样化和便捷化。然而，这一发展同时也造就了一个过度传播的社会。
何为传播过度？
传播过度是指面对媒体融合大背景下传播信息的重复率高、频率快、面广；同时由于相应的传播方式和机制的不完善，传播态度的不合理，公众对信息的接受超过了自身能力范围。
大量的调研数据显示，中国乃至全世界，正处于传播过度的时代。
2021年全球广告支出为6724亿美元。根据GroupM的预测，2024年全球广告支出预计将实现7.8%的稳健增长。而电通发布的预测显示，全球广告支出到2024年将同比增长4.6%，增加330亿美元，达到7528亿美元规模。预计到2025年，全球广告支出将历史性地跨越1万亿美元大关。
在2023年，中国互联网广告市场规模约5732亿元，同比增长12.66%。这一增长显示了中国互联网广告市场的强劲韧性和增长潜力。根据QuestMobile数据显示，2024年上半年，互联网广告市场总规模达到3514亿元，同比增加11.8%。
一、企业在传播过度社会的困境
这是个致命的同质化时代！市场竞争压力、技术进步困境、消费者需求趋同等因素，导致大部分企业的产品与服务趋于同质化。根据国家市场监督管理总局发布的数据，截至2022年底，全国登记在册的企业总数达到了5282.6万户，而2023年我国新设经营主体与个体工商户高达5531.2万户，由此可见，企业数量的增长速度极快。企业品牌如何能在竞争如此激烈的环境下脱颖而出，是所有企业主都需要思考的问题。
由于传播媒介渠道的不断扩张，信息传播的速度加快，企业的营销成本得到了一定程度的降低。然而，对于大多数企业而言，期望通过营销产生巨大的轰动效应十分之困难。原因在于，企业进行有效营销需要投入大量的时间成本、金钱成本、运营成本等，对成本管理的要求极高。同时，对于中小企业来说，其规模与资产难以与资金雄厚的大型企业抗衡，自身花大量的成本进行营销也难以产生很大的水花。
二、消费者在传播过度社会的心智混乱
在信息技术的推动下，信息传播速度达到了前所未有的水平。人们对于信息的需求日益增长，但与此同时，商业广告和社会新闻的泛滥导致了信息量的激增。由于客户的认知容量有限，信息过载的现象超出了人们的处理能力，导致只有少数信息能够被真正接收和处理。这种状况使得人们对营销信息产生了消化不良的现象，进而引发了对营销信息的焦虑和恐惧。例如，一个新品牌进入市场时，消费者往往会对其安全性产生怀疑，这正反映了消费者心智中天生缺乏安全感的特点。
在传播过度的时代，每天有成千上万的广告信息试图在潜在客户的心智中占据一席之地。然而，消费者的心智倾向于避免混乱，他们会筛选并排斥大部分信息。通常，消费者只接受与他们现有知识和经验相一致的信息，心智是不易改变的。
因为传播过度的特性，使得信息与思维间的关系几乎接近断裂，大量的快餐式营销填充在人们日常生活中，受众的吸收普遍漫无目的，心智容易失去焦点。如，一个高端汽车品牌昨天才刚刚出名，而今天又有一个新品牌出现，那么消费者在选择时就会考虑哪个品牌更能占领他们的心智。如果此时出现了第三个品牌，那么前两个品牌可能会被更有影响力的第三个品牌所取代。
在传播过度的社会，传播并不是不重要，反而更重要了。
企业想要在如此混杂的传播环境中，提高对消费者品牌营销有效性。那么唯一希望，就是对信息进行选择和取舍，聚焦于狭窄的目标以及进行市场细分，也就是——品牌定位。
有点意思品牌顾问，专注于企业品牌定位，致力为企业品牌树立独特的定位策略，让品牌能在同质化的社会中抢先占领客户心智，实现企业品牌长久发展的愿景。
