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“品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。”
——现代营销学之父科特勒 《市场营销学》
在当今经济环境下，品牌已经成为企业竞争的核心要素。品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。
品牌战略是企业以品牌为核心，是提升品牌竞争力而进行的系统性规划、决策和行动的总和。它不仅仅关乎品牌的创建，更涉及品牌多个方面，其中包括：品牌定位、品牌符号、品牌故事、品牌文化、品牌策略、营销策略......等。
品牌定位作为品牌战略的核心，关乎企业在市场中的地位和影响力。它不仅决定了企业的市场策略，更在产品同质化日益严重、市场竞争激烈的今天，成为企业脱颖而出的关键。
品牌定位的意义：
品牌定位（Brand Position）是指企业在明确目标市场后，对品牌目标市场进行的层次设计，是让你的产品在顾客心智中与众不同，成为顾客的首选。这一过程涉及对品牌核心价值及文化的提炼，并与消费者的心理需求进行对接，以激发消费者的购买热情和对品牌的忠诚度。
良好的品牌定位是品牌经营成功的前提，企业进占市场，拓展市场起到导航作用。如若不能有效地对品牌进行定位，以树立独特的消费者可认同的品牌个性与形象，必然会使产品淹没在众多产品质量，性能及服务雷同的商品中。品牌定位是品牌传播的客观基础，品牌传播依赖于品牌定位，没有品牌整体形象的预先设计（即品牌定位及设计），那么，品牌传播就难免盲从而缺乏一致性。
品牌定位的过程：
品牌定位并非一蹴而就的简单想法，它要求我们投入大量的时间和精力去搜集和分析相关材料。这一过程需要根据公司的实际情况，并结合战略思维，才能精准地确立品牌的定位。
以有点意思品牌咨询策划公司为例，我们遵循两大核心步骤来实现这一目标。
1.品牌话语体系建
在品牌定位中，市场研究的意义重大。它不仅是品牌战略的起点，更是确保品牌定位精准、有效的基石。品牌想要顺利发展，进入市场前，一定要经过细致的市场调研，找到合适的切入点，深刻了解当前市场的情况、未来市场的发展趋势。如果像盲人摸象忽略全局，不能正确认清市场前景，容易造成决策失误，浪费人力物力以及金钱。
①竞争分析：
品牌进行竞争分析需要基于对行业格局的深刻洞察，品牌可以深入了解竞争对手在市场中的定位、目标消费群体以及市场份额等信息，从而更清晰地确定自身在市场中的位置，避免与竞争对手正面冲突，寻找差异化的市场机会。同时，通过识别竞争对手的优势和劣势，帮助品牌及时发现潜在的市场风险和竞争对手的威胁，及时进行品牌策略方案调整，以保持竞争力和市场地位。
②品牌自我评估：
品牌想要快速发展，除了明确市场的现状与发展趋势之外，更需要了解品牌自身的优势和不足。基于优劣势，品牌能够明确自身在市场中的独特位置，从而制定具有差异化、吸引力的品牌定位，充分发挥品牌的核心竞争力。此外，品牌定位还需要与企业领导层的愿景，以及企业的长期经营发展规划保持一致，确保品牌策略的连贯性和执行力。
③需求分析：
品牌在完成竞争分析和自我评估之后，必须通过深入的需求分析来清晰地了解目标市场和潜在消费者群体的需求、偏好和购买习惯，从而有助于品牌在差异化竞争中突出自身特色，避免与竞争对手的产品或服务同质化。由此，品牌可以在市场上确立一个独特且有吸引力的地位，吸引并留住目标消费者。
品牌定位中，定位策略的制定具有至关重要的意义。它决定了品牌如何在消费者心智中占据独特且有价值的位置，通过明确的核心价值、差异化的市场定位以及精准的目标市场选择，确保品牌能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，建立强大的品牌认知度和忠诚度，最终实现品牌价值的最大化。品牌通过差异化策略，在进入市场前确立优势，先胜而后求战。
（4）话语体系的确立
品牌定位中，确立话语体系的意义在于构建一套独特而有力的沟通语言，帮助品牌与目标消费者建立深度连接。通过精炼的品牌口号、价值主张和故事叙述，品牌能够清晰地传达其核心理念、独特卖点，从而在消费者心中留下深刻印象，增强品牌的识别度和记忆点，促进品牌忠诚度的形成。统一话术，强化认知，确立定位。
2.品牌设计
品牌设计是品牌战略中不可或缺的一部分，它涉及创建和塑造品牌的视觉形象。品牌设计包括LOGO设计、VI设计（视觉识别系统）、产品包装设计、海报设计、画册设计等。这些设计元素共同构成了品牌的独特视觉识别体系，帮助消费者快速识别和记忆品牌。人们认知一切事物都是通过左右脑的联动来完成的，品牌认知也一样。左脑接收概念，右脑匹配影像，两者通过小胼胝体等神经连接进行信息交流和整合，形成精准的完整的认知。优秀的品牌设计，能够提升品牌的吸引力和辨识度，表达并强化品牌定位，从而增强市场竞争力。
（1）logo设计
品牌定位中，Logo设计的意义在于通过视觉元素直观展现品牌的核心价值和独特个性，成为品牌识别系统中不可或缺的一部分。品牌名将承接所有的品牌资产，提炼一个个性化的可将品牌名称具象描绘的物象将品牌名称IP化，实现快速占领消费者心智的目的。
一个精心设计的Logo能够迅速吸引消费者的注意力，传达品牌的定位、理念和情感，进而在市场竞争中树立独特的品牌形象，促进消费者对品牌的认知和忠诚。
（2）VI设计
品牌定位中，确立VI（Visual Identity，视觉识别系统）设计的意义在于通过统一的视觉元素和风格，全方位、多层次地塑造和传播品牌形象。VI设计不仅包括Logo设计，还涵盖色彩、字体、图形、版式等视觉元素的规范与应用，确保品牌在各种媒介和场景下的视觉表现一致性和连贯性。这有助于加深消费者对品牌的印象，提升品牌的认知度和美誉度，同时强化品牌的独特性和差异化，为品牌在市场中的成功定位奠定坚实基础。
而品牌设计则是品牌定位的直观展现，确保通过左右脑二者联动，通过品牌设计将品牌植入客户心智，共同作用于提升品牌的认知度。品牌设计从来就不是单纯的美术问题，而是营销问题,其本质上是对成本和时间的管理！
提升品牌的辨识度和记忆度。它不仅是品牌识别系统的重要组成部分，更是品牌传播和营销的有力工具。因此，品牌设计对于塑造品牌形象、提升品牌价值具有不可估量的作用。
品牌定位是企业市场战略的核心，它不仅帮助企业在竞争中脱颖而出，构建独特的竞争优势，而且作为连接企业与消费者情感的桥梁，对双方均至关重要。明确的定位能迅速占领消费者心智，促进品牌忠诚度的建立，为企业带来稳定的客户基础和市场份额。同时，塑造品牌形象有利于提升企业的知名度和美誉度，为企业的长期发展打下坚实基础。通过精准定位，企业能够传达其核心理念和价值主张，增强消费者的认同感和归属感，从而在市场中确立品牌的独特地位。
无论是现在还是未来，有点意思品牌咨询策划永不忘初心，致力于协助更多中国企业崛起。我们希望并贯彻让企业少走弯路，蓬勃发展，坚信每个中国企业的故事都能被地方乃至世界听见，让品牌成为传奇！
