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随着全球化的浪潮和市场竞争的加剧，要想在如今的商业世界中立于不败之地，企业要如何破局？
那就是，构建一个强大且具有特色的品牌。
在这个快速变化的时代，品牌的力量不容小觑。它能够为企业带来忠诚的客户群体、更高的市场溢价以及更强的市场竞争力。
一、国家为中国品牌注入力量
习近平总书记在河南考察期间强调了“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要性，并多次提出“实现技术自立自强，做强做大民族品牌”的号召，为品牌建设提供了明确的方向和根本的指导原则。
2023年，我国人均GDP连续两年超过1.27万美元，标志着人民消费需求进入了新的阶段。中国品牌在这一过程中逐渐建立起了产品自信、消费自信和文化自信，不仅在销量和市场份额上实现了增长，而且在价格上也开始与全球品牌竞争。
专家指出，中国式现代化对品牌建设提出了双重要求：一方面要满足大众的普遍消费需求，另一方面也要关注小众市场的个性化需求；既要培育一批定位高、标准高、价值高的高端品牌，也要发展一批性价比高、质量优、价格亲民的“国民品牌”。
品牌建设是一个长期的过程，正如俗语所说：“十年树木，百年树人”。为了为中国式现代化注入品牌力量，我们需要不断加强产业基础，致力于打造高质量的品牌。
正是在这一大背景环境之下，有点意思品牌顾问顺势而生，坚定贯彻“为中华品牌之崛起而奋斗”的理念，并致力于推动中华品牌的崛起和繁荣。
二、品牌行业发展
中国品牌策划行业正处于快速发展阶段。根据观研天下数据中心的数据，2021年，中国品牌策划行业的市场规模已达到显著水平，2022年市场规模进一步增长，预计2023年将继续保持稳健的增长势头，市场规模有望达到新的高峰。在地域分布上，品牌策划企业主要集中在华东地区，其次是华南和华中地区。
新思界产业研究中心发布的《2021年品牌营销策划产业标杆企业研究》报告指出，近年来，品牌营销策划行业的需求规模持续快速增长，已接近百亿元大关，并预计在未来几年内将继续扩大。据预测，到2026年，品牌营销策划市场的需求规模有望超过150亿元。
这些增长数据不仅体现了数字上的增长，更深刻地反映了企业对专业品牌营销策划的高度重视和依赖。随着市场竞争的加剧以及产品体验和业务流程的同质化，品牌营销策划在市场竞争中的作用越来越重要，成为企业塑造独特品牌形象、提升市场竞争力的关键因素。
三、品牌的挑战与机遇
在当前的经济形势和激烈的市场竞争中，品牌策划行业既遭遇了一系列挑战，同时也迎来了众多的发展机遇。
1.品牌挑战：
随着消费者对品牌价值的重视程度不断提高，市场上的品牌数量呈现爆炸性增长，这导致了品牌件的竞争变得异常激烈。在这场竞争中，行业内的领军品牌凭借其在价格、产品和营销策略上的优势，已经成功地确立了自己的市场地位。
尚未在市场中占据领先地位的品牌占据大部分，对于它们而言，要想在竞争中脱颖而出，要在品牌定位和战略规划上进行深入的思考和精心的设计。然而，这些企业由于品牌建设的重要性与专业性认识不足，错误地认为投资品牌建设是一种资源浪费，这种短视的策略使得它们难以在市场中获得显著的市场份额。
因此，对于品牌策划行业而言，提升专业水平，改变企业的认知、推动品牌建设以及提升产品和服务的价值，任重而道远。
2.品牌机遇：
经济环境和市场的变化发展，品牌建设已成为国家战略的重要组成部分。中国经济步入新常态，高质量发展成为新的经济增长点。具体到实施层面，政府部门可以通过设立专项资金来支持企业进行品牌创建等关键活动。同时，鼓励企业增加对品牌研发的投入，以提升品牌价值和市场竞争力。此外，对符合条件的企业实施税收减免或优惠政策，可以有效降低企业在品牌建设过程中的成本，从而激励更多的企业参与到品牌建设中来。
随着消费者的消费习惯转变，他们更加倾向于信赖品牌。在众多的产品服务选择中，消费者往往偏好熟悉和信任的品牌。其原因在于品牌作为一种信用背书，能够有效降低消费者的风险和选择成本。品牌代表的是承诺与保证，能够减少因产品质量问题而可能遭受的经济损失和身体伤害风险，无形的为消费者提供了一种保障。此外，品牌还能帮助消费者更快速地做出购买决策，从而节省了他们的时间和精力。
政策的积极推动和消费者需求的增长共同促进了品牌行业的发展，为品牌行业带来了前所未有的发展机遇。
企业竞争就是品牌竞争。在社会技术及认知的进步的今天，企业的产品和服务趋于同质化，企业的竞争本质是以品牌为代表的优势价值之争，在于谁更能占领客户心智。
重视品牌，发展品牌，构建品牌战略，是未来所趋。这是对企业自身价值规划与体现的途径，更是企业市场竞争的致胜法宝。
