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品牌是企业最宝贵的资产，它可以超越产品的生命周期，成为企业的永久财富。
——菲利普·科特勒
在如今的市场环境下，仍有众多企业的思维仍滞留于过去的工厂与市场阶段。许多企业认为，企业想要做大做强，关键还是在产品技术以及围绕产品技术的广告营销。
还有部分企业存在一种片面认知，觉得打造品牌是没有意义价值的事，认为这纯粹是在浪费时间与资源成本，品牌建设工作可有可无，不会给企业带来实质性的效益与回报。
这两种想法，无论哪种都暴露出，企业缺少对市场的认知，以及对市场发展理解不精准的问题。
现在，我们踏入了心智时代，在这个时代，品牌的重要性不言而喻。仔细观察，身边围绕着各式各样的品牌。就比如现在，当你阅读这篇文章时，正使用着某品牌手机或电脑；而你能够点击进入这篇文章，是使用了某品牌搜索软件或搜索引擎；就连这篇文章亦是由有点意思品牌顾问撰写而成。品牌无处不在，已然深度融入我们的生活。
品牌对于企业而言，是一种无形却极具力量的战略资产，它赋予产品独特的识别性与差异化优势。在同质化产品泛滥的市场中，强势品牌能够脱颖而出，从而获得更为可观的利润边际与市场份额。就如同可口可乐总裁罗伯特曾表示：“如果可口可乐的全部工厂一夜之间被大火烧掉，给我三个月时间，我就能重建完整的可口可乐。”，其品牌价值早已超越了产品本身的物质形态，成为一种全球消费者认可的文化与情感符号。
同时，当企业遭遇危机时，品牌可助力企业有效进行战略调整。品牌赐予了企业更大的灵活度与调整空间，就像 2008 - 2009 年通用汽车集团面临严重财务危机时，通过破产重组摆脱债务，关闭亏损工厂与品牌后，重塑雪佛兰沃蓝达等新能源品牌形象，推出凯迪拉克高端品牌，成功使企业摆脱困境。在当今竞争激烈的商业市场中，品牌已成为企业最具价值的资产之一。
打造品牌不仅仅是为了适应当下时代，其核心在于与消费者构建紧密联系，实现最终目的———盈利。从消费者心智角度来看，消费者容易对品牌产生信任与依赖，在众多选择面前，往往倾向于信赖的品牌。例如苹果公司，在科技行业快速迭代、智能手机市场趋于饱和的状况下，凭借强大的品牌影响力，让众多消费者期待其新品发布，并愿意支付高价购买。
而一旦消费者对某个品牌产生信任和好感，他们通常会成为该品牌的长期拥护者，并主动进行口碑传播。对于资源与资金相对有限的小企业而言，虽无法像大型企业那般依靠大规模广告营销与广泛市场覆盖获取客户，但品牌忠诚度所催生的口碑效应，能为其开辟一条低成本、高效益的营销新径。
企业建立品牌，是时代发展所趋。应该摒弃 “品牌无用论” 的错误观念，积极投身于品牌建设之中。毕竟，在品牌主导的时代，大企业凭借品牌巩固优势，小企业依靠品牌弯道超车。无论是什么企业，谁能在消费者心智中占据一席之地，谁就能掌握市场竞争的主动权，打造出属于自己的商业帝国。
