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2019年，有点意思品牌顾问创始人、系统创品牌专家、资深品牌视觉专家杨斌先生与大湾区资深品牌策划专家陈文欢、独立营销增长师老白学长三人联合发起“品牌营销三人团”自组织，旨在为本土中小企业家传播品牌创建知识，分享营销实战心得，打造最落地的品牌营销课程，为大湾区的品牌发展事业贡献力量！
9月28日，以“品牌如何实现快速增长”为主题，被喻为“可能是湾区最落地的品牌营销课程”在东莞南城区九寻芳茶书房开讲，三位大咖携手带来【品牌战略】+【形象战略】+【增长策略】三大热门营销课程，基于中小企业营销增长的核心目的，共同打造实效的品牌营销课程，拒绝高大上理论，只讲接地气干货，现场嘉宾共同聆听这场品牌营销盛宴。
有点意思品牌顾问创始人杨斌先生深耕行业十八载，有点意思品牌顾问机构从品牌战略到营销落地系统创品牌，为中小企业提供创建品牌、推广品牌、托管品牌三大服务。在本次课程上，杨斌先生就【品牌形象战略】这一内容展开授课。在课堂上，杨总指出“品牌设计从来都不是单纯的美术问题，而是营销问题”、“品牌认知是企业经营真正的成果所在”、“品牌设计，本质上是对成本和时间的管理”、“视觉不是战术，而是战略”……现场金句频发，杨总幽默轻松的演讲方式和系统落地的课程内容，不时赢得现场嘉宾一阵阵笑声和掌声。
为帮助大家更好地理解品牌形象战略，让现场嘉宾能够即学即用，杨斌先生从品牌视觉体系的四大层面进行了分享，以下仅摘录了部分经典内容：
一．品牌视觉体系的商业价值
1. 视觉不是战术，是战略！
杨斌先生指出“品牌经营的核心目的只有一个，就是进入消费者心智！能否为消费者提供差异化的价值，能否进入消费者购物之前就列好的清单，是品牌经营的根本任务。现代商业竞争的主战场不在物理战场，心智才是终极战场。而占据顾客心智，定位理论亦有不足，正如定位之父艾.里斯先生所说“定位理论有一个弱点：定位战略无一不是用语言来表达的，而进入心智最好的方法不是依靠文字，而是依靠视觉。”杨斌先生结合多年实践，提炼出“文字很重要，视觉更强大！”“视觉不是战术，而是战略”的经典总结。
2. 品牌认知在变，但底层逻辑不变
人的大脑分为左右脑，左脑是逻辑思维，负责推理、存储、分析概念；右脑观赏绘画、欣赏音乐、观察事物、生成印象、触动感情。杨斌先生指出“人对事物完整的认知，是左右脑共同起作用的结果，而右脑会起决定性的作用。品牌认知的底层逻辑也在于此，只有左右脑共同作用才对一个品牌形成完整的认知，品牌认知=概念认知+形象感知”。
二．品牌视觉体系的主体内容
杨斌先生认为品牌视觉体系的主体内容包括三大方面：
1. 视觉顶层设计：标志、品牌符号、VI系统、SI系统等
2. 产品认知设计：产品包装、产品海报等
3. 营销物料设计：线上线下宣传设计
三．品牌视觉体系的评判标准
1. 品牌设计，本质上是对成本和时间的管理
杨斌先生指出：品牌设计，本质上是对成本和时间的管理！合格的品牌设计，起码符合三个标准：强化品牌认知、树立差异化形象、节约营销传播成本。
2. 产品过剩时代的视觉竞争五大法则
市场上多数设计是无效的，在制造传播障碍，浪费传播成本，造成顾客对品牌认知的混乱。
在产品过剩时代，杨斌先生指出视觉竞争的五大法则：
1） 认读法则：消费者拒绝认读障碍；
2） 流量法则：设计必须降低被消费者发现的成本；
3） 利益法则：设计必须缩短消费者购买的决策时间；
4） 统一法则：不统一，无人知；
5） 个性法则：差异化才是竞争之道。
四．品牌视觉体系的营销实践
1. 标志的评判标准在于符合战略、清晰表达
标志是品牌的核心资产之一。市场上的标志成千上万，如何评判一个标志好坏？基于目前对标志设计的诸多误区，杨斌先生指出“一个标志好坏的评判标准在于是否符合战略，是否清晰表达”。一个优秀的标志起码要做到清晰表达品牌名称，不符合品牌发展战略又不能清晰传达品牌名称的标志注定是失败的。
2. 品牌符号创作总体原则，黄金18字总结
杨斌先生指出品牌符号具有四大营销价值：抢占一个品类、强化一个利益、绽放一个名字、抢夺一些资源。
在品牌符号创作原则上，杨斌先生独家归纳出“易认读、易描述、易理解、有基础、有能量、有关联”18字总结，并以大家熟知的品牌为例，深入浅出逐一讲解，让现场人员深受启发，获益良多。
从事餐饮行业的李先生说到“非常感谢杨总的讲解，听了您的课，联系到我个人实际，我才找到问题根源所在。我从事餐饮十多年了，店面形象、LOGO等也换了好几批，钱花了不少，经营上却一直没有改进，原来问题在于缺少系统的品牌战略规划，品牌形象也是凭感觉做事，给顾客认知上造成混乱，传播上也就更难了……”从事化妆品行业的张小姐也说道“我们公司目前正打算做品牌创建和形象设计方面的工作，听了杨总的课，我觉得您就是我们要找的专家！专业，务实，会真正站在企业方的角度思考问题，设计到位，还会为我们节约时间和成本！”
除杨斌先生的【品牌形象战略】外，“品牌营销三人团”另两门课程【品牌战略】、【增长策略】也极具亮点。“三位品牌讲师，凝聚45年实战精华，三大营销领域，直击创品牌三大核心，五百多P高浓度分享内容，数十个成功案例详细拆解，让现场嘉宾大饱耳福，并抓住机会纷纷提问三位资深讲师，为自己所面临的问题寻求解决办法。直到下午6点，为时一天的品牌营销课程画上了圆满的句号。
在品牌越来越重要，营销却越来越难的今天，中小企业经常面临以下两大困境：知道品牌重要，但自己缺少操作经验；想请策划公司，但支付不起高昂价格。“品牌营销三人团”基于中小企业营销增长的核心目的，携手打造实效的品牌营销课程。未来“品牌营销三人团”将不定期推出专业课程，为对品牌有浓厚兴趣的企业家、企业高管、创业老板、品牌粉丝们提供帮助和启发，敬请期待！
