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新的时代，需要新的品牌形象战略。
自2016年马云提出了“新零售”的概念，受到各行各界的认同，它把零售业带进一个全新的商业竞争模式。
新时代，品牌竞争是多维度综合性的竞争，而竞争的源点是品牌认知。品牌认知包括品牌价值认知和品牌形象感知两个部分，这是消费者认知一个品牌的基本逻辑。因此，新时代的品牌竞争需要更科学的品牌形象。
品牌形象设计，不是战术问题，而是战略问题。
那么，怎样的品牌形象设计才是科学的？是符合设计趋势？还是美术满分？
有点意思品牌顾问创始人杨斌先生受东莞品牌创新学会邀请，出席第十三次线下分享沙龙。以《系统创品牌之品牌形象战略》为主题，针对新零售时代，为企业老板老总们讲解品牌视觉体系创建方法。
新零售时代，
如何创建具有竞争力的品牌形象？
您是否曾经花费大量的资金和精力去设计品牌形象，却没什么效果？大部分老板特别是中小型企业的经营者们，为了迎合设计趋势，不断地更改品牌形象，效果往往不尽人意。过分强调品牌形象的审美价值和所谓设计内涵，是大部分企业老板对品牌形象设计的误区。
趋势，只是设计的参考坐标之一，不是全部，根本不用一味迎合。
品牌设计的终极意义是建立品牌认知，节省营销传播成本。过分强调“审美”和“设计内涵”往往容易适得其反，制造认知障碍，这些弊端都会导致品牌营销成本高企，也为企业发展埋下隐患。
不科学的品牌设计的主要弊端：
弊端一：品牌形象无法与品牌战略形成合力
品牌形象是品牌战略的视觉化表达。品牌战略通过文字描述，借助图片表达。文字阅读有一定障碍，视觉则更容易引起关注，获取共鸣，因此快速建立品牌认知最有效的方法不是单纯依靠文字，而是视觉和文字的合力。
弊端二：品牌设计无法快速建立正确的品牌形象感知
品牌战略的核心在于差异化，在于为用户提供差异化的价值，品牌设计必须在“差异化的概念”上与品牌战略无缝衔接。不基于品牌战略思考的品牌认知设计不能精准传达品牌利益，造成品牌价值认知与品牌形象感知不匹配的混乱。
弊端三：营销物料设计过度创意制造认知障碍且风格不统一
一些因设计创意而取得短期高度关注的案例，让不少经营者认为这就是品牌设计的价值所在，导致一部分品牌偏爱对营销物料进行创意。然而，单纯强调形式感和创意的营销物料容易偏离品牌统一认知的航道。品牌每一个接触点的每一个传播物料都是对品牌认知的投资，是对品牌认知的正向叠加，所有的设计必须先做对，再求好，先做到匹配，再要求创意。
品牌形象不是战术问题，而是战略问题！
想了解新零售时代，品牌视觉体系竞争的底层逻辑是什么？品牌形象战略包含什么内容？什么品牌形象才是标准？品牌视觉体系该如何创作？你是否想要改进品牌设计又缺乏改进的指导原则与方法？
带着这些问题参加线下沙龙，与杨斌先生一起探讨，解开心中的困惑！
讲师介绍
杨斌
有点意思品牌顾问创始人
大名堂营销策划创始人
东莞品牌创新学会联合发起人
广东绿源电气首席品牌顾问
泰国普乐意乳胶枕首席品牌顾问
十七年一线实战经验
主要内容
一、品牌视觉体系的商业价值
1.商战就是认知战；
2.认知战的五个决定要素；
3.战术还是战略？
二、品牌视觉体系的主体内容
1.视觉顶层设计；
2.产品认知设计；
3.营销物料设计。
三、品牌视觉体系的评判标准
1.产品过剩时代视觉竞争的五个法则；
2.有效的品牌认知体系三个标准。
四、品牌视觉体系的创作方法
1.标志设计；
2.品牌符号设计。
时间与地点
时间：2019年7月26日（星期五）19：30—21：30
地址：东莞市南城区黄金路天安数码城A1栋2楼展览厅
费用：会员免费；非会员：198元/人
